Что такое вирусные инфоповоды

Содержание

Информационный повод (инфоповод)

Что такое вирусные инфоповоды

Информационный повод (инфоповод) — это событие, служащее эффективным инструментом при создании определенного имиджа, формировании или коррекции взгляда сообщества на предмет инфоповода. Такая новость способна заинтересовать публику и средства массовой информации.

Особенности и примеры информационного повода

Информационный повод может включать:

  • новые или дополнительные сведения;
  • общественное отношение;
  • мнения экспертов и пр.

Инфоповод не только формирует имидж и продвигает предмет, но и укрепляет или корректирует уже имеющееся мнение целевой аудитории.
Основная цель информационного повода — материальная или нематериальная выгода. К примеру, анонсирование новостей должно привлечь СМИ и целевую аудиторию, что способствует популяризации и соответственно продвижению предмета инфоповода.

Предмет или объект информационного повода — это субъект, интересующий общество. Это может быть товар, услуга, бренд или компания.

Важно различать понятия «пресс-релиз» и «информационный повод». В первом случае подразумевается непосредственно официальный текст, содержащий новости о предмете или компании.

Инфоповод — это главная тема данного сообщения, заставляющая обсуждать этот пресс-релиз.

В идеале информационный повод представлен лаконично, включает важные факты, отражает суть и описывает выгоду для целевой аудитории, что является основной задачей паблик-рилейшнз.

Инфоповод выступает важной составляющей ивент-маркетинга. С его помощью осуществляется пиар продукции, услуг и брендов.

Информационный повод может подразумевать как большие, так и малые события. В результате формируются разные сообщества заинтересованных лиц. Хороший инфоповод привлекает больше СМИ и собирает численную целевую аудиторию.

Создание инфоповода

Информационные поводы могут освещаться СМИ самостоятельно и за счет собственника обсуждаемого объекта.

Способствует ли инфоповод маркетинговой выгоде, зависит от того, соответствует ли он следующим основным характеристикам:

  • масштабность;
  • значимость;
  • однозначная интерпретация;
  • позитивность;
  • актуальность.

Обычно, чем масштабнее и значимее событие, тем больше оно интересует СМИ и привлекает огромную целевую аудиторию.

Также на количество заинтересованных лиц влияет интерпретация информационного повода. Суть должна быть понятной и однозначной: никто не захочет искать скрытый смысл сообщения. Текст, содержащий множество усложняющих восприятие элементов, негативно сказывается на способности целевой аудитории анализировать информацию.

Такое явления даже получило название — информационный шум. Этот феномен подразумевает переизбыток информации, в потоке которой человек не может определить главную мысль.

Хотя негативные новости привлекают большее внимание, позитивные инфоповоды более выгодные: они создают позитивный имидж и призывают к действию.
Информационный повод должен быть актуальным, чтобы он не выпал из текущей повестки дня и был интересен непосредственно сегодня. Новость может вызвать негативные реакции, если появится спустя какое-то время после произошедшего события.

Успешный инфоповод предусматривает гармоничное сочетание всех характеристик. Если какая-то составляющая отсутствует, требуется больше сосредоточиться на других пунктах.

Перед тем, как приступить к обработке инфоповода, нужно собрать как можно больше информации о продвигаемом объекте. Для изучения потребностей клиентов могут проводиться соцопросы. Беря во внимание аналитический отчет, можно сделать предложение более интересным для целевой аудитории.

При оптимизации информационного повода соблюдайте несложные правила:

  • избегайте навязчивости;
  • придерживайтесь уважительного стиля общения с целевой аудиторией;
  • при необходимости упоминания катастроф, катаклизмов или эпидемий будьте очень осторожны;
  • учитесь на ошибках конкурентов.

Создав грамотный и хорошо читаемый текст инфоповода, используйте всевозможные способы распространение: газеты, журналы, объявления, листовки, телевидение, радио, SMS- и email-рассылку. Рекламу можно распространять даже на упаковках товаров.

Прекрасный инструмент продвижения обсуждаемого предмета — розыгрыши, после проведения которых нужно обязательно предоставить информацию о результатах.

Примеры информационных поводов

Маркетологи разработали множество типов инфоповодов с учетом вида продвигаемого предмета, цели и масштаба мероприятия.

Основные примеры:

  • презентация новых товаров и услуг;
  • акции, распродажи, аукционы;
  • общие новости: заседание руководства, новые программы, съезд партии;
  • кадровые изменения: смена руководства, интервью официальных представителей;
  • история: бренда, компании, товара;
  • планируемые события: выборы президента, праздники, день открытых дверей, выставка, юбилей компании, фестиваль, ярмарка;
  • местоположение: переезд, адрес главного офиса, складов или магазинов;
  • награды, рекорды, победа в конкурсе;
  • спортивные состязания (привлекают клиентов спортклубов и секций).

Наиболее эффективным информационным поводом в сфере продаж является презентация новых товаров и услуг. Основная задача — сообщить что-то новое: преимущества, качества, дизайн, технологии и т.д. Результатом успешного информационного повода в данном случае будет привлечение большего количества клиентов.

Существуют малые или локальные инфоповоды, нацеленные на конкретную категорию людей. Например, новость о завершении строительства завода в Киеве и приглашение на работу специалистов.

Длительность инфоповода

На продолжительность информационного повода влияют следующие факторы:

  • заинтересованность сообщества;
  • популярность обсуждаемого предмета;
  • актуальность и польза новости.

Обычно новость в газете или объявлении привлекает недолговечный ажиотаж, поэтому маркетологи стараются максимально продлить интерес целевой аудитории или постоянно его обновляют. Одним действенным инструментом считается формирование сопричастности продвигаемого объекта и более значимого и масштабного инфоповода.

Источник: https://www.unisender.com/ru/support/about/glossary/chto-takoe-infopovod/

Лучшие инфоповоды 2020

Что такое вирусные инфоповоды

В этой статье поговорим о том, что такое инфоповоды и какую пользу они могут принести вашему бизнесу

Сооснователь ADWAI Digital

Любые внезапные, запланированные, политические, спортивные, деловые или культурные новости, или события в стране/мире можно обратить в пользу своего онлайн-бизнеса. Для этого даже не потребуется дополнительный рекламный бюджет: достаточно обыграть информационный повод в рамках продвижения своего бренда, товара и компании. Поговорим сегодня о тонкостях и эффективности ситуационного маркетинга 2020 года.

Что представляют собой инфоповоды

Какое-либо событие, которое может вызвать интерес у широкой аудитории и которое может быть опубликовано в СМИ и Интернете является по своей сути инфоповодом. В диджитал-маркетинге принято использовать любые местные или мировые происшествия, праздничные даты, исторические факты, инциденты для пользы онлайн-бизнеса.

ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ: исторической точкой отсчета понятия «инфоповод» в бизнесе является случай, произошедший зимой 2013 года, когда во время американского футбольного матча пропало электричество. В то время как фанаты футбола делились впечатлениями в своих аккаунтах, представители ««OREO» разместили на платформе пост под названием «Oreo можно макать даже в темноте».

Так родился новый бизнес-инструмент «внезапный инфоповод».

Инфоповоды 2020 создаются по следующим правилам: 1. Бренд встраивается в новость, а не наоборот. 2. Оперативность составления и публикации.

3. Необходимость сохранения своего фирменного стиля общения с аудиторией.

4. Не использовать табу-темы (религия, терроризм, экстремизм, насилие). 5. Правило «3С» (скандал, секс, смех). Это темы, которые всегда актуальны и вызывают живой интерес у читателей.

Какую пользу несут для бизнеса

Правильное построение ситуативного маркетинга должно приводить к положительной динамике следующих показателей:

  • лояльность ЦА;
  • узнаваемость компании/бренда/продукта;
  • вовлеченность подписчиков/ЦА;
  • охват;
  • объем покупок/продаж.

Важные преимущества инфоповодов: 1. Привлечение внимания широкой аудитории к своему бизнесу, товарам или услугам. 2. Воздействие на пассивных подписчиков онлайн-ресурса с целью перевода в категорию клиентов. 3. Низкая стоимость работ. 4. Неиссякаемый источник вдохновения для новых публикаций. Целесообразно разделять все информационные поводы на условные категории:

1. Событийные (около 37% всех постов):

  • праздники, исторические даты месяца. К примеру, инфоповод мая – Праздник Весны и Труда (01.05), день рождения спама (03.05), день Победы (09.05), день фрилансера (14.05), всемирный день информационного сообщества (18.05);
  • ньюсджекинг;
  • кинопремьеры;
  • крупные спортивные события;
  • новая рекламная акция;
  • благотворительное мероприятие или участие в подобном событии;
  • конференции, выставки, брифинги, семинары;
  • открытие нового офиса/подразделения, переезд.

ВАЖНО: решающим фактором в данном сегменте является географический охват компании.
2. Внутренние (31%):

  • значимые даты компании, юбилеи сотрудников;
  • подписание контрактов, партнерских соглашений, реализация крупных инвестиционных проектов;
  • публикации финансовой отчетности;
  • исследования, прогнозы на основе собственной аналитики;
  • публикации о смене руководства, назначении и ребрендинге компании;
  • сведения о лидирующих местах в рейтингах;
  • упоминание о компании/бренде в СМИ и на сторонних сайтах.

ВАЖНО: публикуйте посты сквозь призму востребованности тематической аудитории.

3. Внешние (21%):

  • коллаборации (совместные информационные поводы с другими компаниями);
  • флешмобы;
  • новые акции, лотереи, розыгрыши призов;
  • конкурсы;
  • опросы;
  • расширение продуктовой линейки;
  • открытие нового офиса, магазина, подразделения или направления.

ВАЖНО: необходимо сделать оценку новости с точки зрения ее медийной привлекательности и уровня знаний о вашем бизнесе широкой аудитории.

4.

Экспертные (11%):

  • интервью со специалистами, в том числе внешними;
  • интервью с медийными персонами;
  • экскурсии с гидом;
  • скандалы, расследования;
  • советы экспертов;
  • результаты маркетинговых исследований в вашей сфере деятельности;
  • планы, прогнозы, аналитика по вашей отрасли экономики;
  • свежие тенденции в сфере технологий, оказывающих влияние на ваш бизнес;
  • оценка влияния макроэкономических показателей на бизнес;
  • развенчание мифов;
  • споры, полемика.

ВАЖНО: экспертные инфоповоды вызывают большой отклик вне зависимости от известности компании или бренда. Однако, передозировка экспертными новостями чревата смещением акцента с вашего бизнеса в сторону.

Источники информационных поводов:

  • собственный календарь инфоповодов 2020;
  • специализированные издания в вашей области (РБК, Коммерсантъ, Forbes, Meduza, Афиша, Lenta.ru, Ведомости);
  • тренды и хэштеги популярных социальных сетей;
  • различные ТОПы и рейтинги;
  • запросы пользователей интернета;
  • комментарии, лайки, отзывы подписчиков.

ВЫВОД: при комплексном подходе и условном делении всех информационных поводов на группы, календарь инфоповодов никогда не иссякнет.

В 2020 году с помощью ситуативного маркетинга можно значительно оживить любой бизнес-ресурс: сайт, деловой блог, страницу в соцсетях, канал в мессенджерах. Этому способствует интерес пользователей к новостной тематике, экспертному мнению и внутренней «кухне» бизнеса. Наивысшая степень распространения инфоповода характеризуется как вирусный контент: к нему присоединяется большинство подписчиков и читателей, чтобы не отставать от масс. В результате, онлайн-бизнес получает охваты, повышение узнаваемости, рост объемов продаж и прибыли.

Оставьте свой e-mail и получите PDF файл “27 Нестандартных инструментов для БЫСТРОГО привлечения клиентов из Интернета”

Мы используем файлы cookies, чтобы сделать этот сайт удобным для вас.

Close

Источник: https://adwai.digital/blog/infopovody-2020

Хайп или вирусный PR? Что использовать бизнесу для продвижения

Что такое вирусные инфоповоды

Оперативная реакция на повестку дня, или real-time PR — эффективный инструмент продвижения, который предприниматели обычно игнорируют. А зря. Когда потенциальная аудитория видит ваш бренд или ваше имя в новостях, ленте соцсетей или «в трендах» на , она больше доверяет. А за доверием идёт рост продаж.

Разберёмся с понятиями

Тема real-time PR (или мгновенное реагирование на повестку дня) сейчас на пике популярности. Бренды не молчат, а реагируют на громкие инфоповоды. Это даёт хорошие охваты и помогает в продвижении. Обратите внимание, как многие компании отреагировали на пандемию. «Яндекс» разрядил буквы логотипа на поисковой странице, это отражало соблюдение дистанции. Lamoda изменила своё название на Ladoma, чтобы призвать покупателей остаться дома. Или другой пример — пост в соцсетях компании Burger King после отставки российского кабмина в полном составе. «Отмечайте уход с работы на широкую ногу: скидки на корпоративы 10% и второй „Биг Кинг“ бесплатно», — написали представители бренда, добавив фотографию со зданием правительства.

Одни называют такую реакцию хайпом, другие — вирусным PR, давайте разберёмся с этими понятиями и посмотрим, как они могут влиять на продвижение бренда.

Вирусный PR— процесс создания коммуникации между компанией и общественностью за счёт запуска резонансного инфоповода, который продолжает распространяться автономно.

Выделяют три главных ингредиента удачной вирусной кампании: — ваш бренд или личность; — оперативная реакция на повестку дня; — противоречие, которое вызывает резонанс.

Хайп (hype) с английского переводится как «обман», «назойливая реклама», «возбуждение». А «хайповать» можно перевести как «раскрутить» или «раздуть». В нашей стране это слово употребляют в значении: «шумиха», «ажиотаж» и «массовое обсуждение». От коллег-пиарщиков можно услышать «поднимем „хайп“ или „хайпанём“, когда готовится вброс очередной сенсации.

1. Причина и следствие

Вирусный PR предполагает создание инфоповода или присоединение к существующему. Другими словами, бренды самостоятельно придумывают идею, которая заинтересует аудиторию. И чем она более спорная, тем больше вероятность её автономного распространения.

Если сложно придумать такую идею, посмотрите вокруг: о чём пишут в новостях, что обсуждают в соцсетях, какие тренды существуют, что интересует людей. Всё это поможет создать инфоповод, который будет отвечать текущей информационной повестке. И помните про время. Повестка меняется очень быстро, нужно успеть оперативно встроиться в неё.

А что представляет собой хайп? Это реакция на громкое событие, которое обсуждают в Сети. Другими словами, хайп — это следствие вирусного PR, его результат. Когда специалисты готовят вирус, то одна из задач — „взрыв“ инфоповода, появление хайпа и громких обсуждений.

2. Фокус на целевой аудитории

Вирусный пиар имеет важную особенность: его сложно, но можно направить на конкретную аудиторию. Если вы запускаете вирусную кампанию в массмедиа, ориентируйтесь на издания, которые читает ваша аудитория. Задача вируса — охватить максимальное число людей: чем точнее вы направите фокус на аудиторию, тем результативнее кампания.

Если вы запускаете вирусный пост или видео в соцсетях, то ваша задача придумать что-то объединяющее бренд и каждого из вашей потенциальной аудитории, тогда ваш вирус „выстрелит“.

Хайп прогнозировать сложнее. Не всегда можно предугадать, что его вызовет. Поэтому и контролировать попадание в целевую аудиторию затруднительно.

3. Восприятие

Когда бренд придумывает сильную вирусную идею и выходит с ней в инфополе, то реакция аудитории достаточно прогнозируема.

Например, бренд Dove запустил кампанию „Отвага — это красиво“ в поддержку медицинских работников, которые борются за жизни людей во время пандемии.

Они показали лица российских медиков, на которых были видны глубокие следы от защитных масок и очков, после смен в инфекционных отделениях. Ожидаемо, что эту кампанию поддержали миллионы людей по всему миру.

В ситуации с хайпом не всё так очевидно. Часто хайпом сложно управлять, и он может получить негативную окраску.

Вообще, общество гораздо охотнее реагирует на агрессию и конфликты, поэтому на бесконфликтных коммуникациях обычно не принято „хайпить“.

Мы советуем продумывать тему так, чтобы не вызывать негатив, а создавать площадку для дискуссий и затрагивать важные социальные проблемы. Но, если негатив случился, не уходите в тишину, а отрабатывайте его.

4. Механизм реализации

Запустить вирус в медиа достаточно просто:

Напишите в редакцию выбранного СМИ и предложите резонансную тему.

Если редакция заинтересуется, подготовьте материал. Не забывайте учитывать риторику выбранного медиа.

После выхода публикации оперативно отслеживайте цитирования.

Если вы запускаете вирусный пост или видео в соцсетях или на , необходимо:

Придумать сильную идею и не забывайте о чувствах! Печаль, восторг и воодушевление подходят для вирусного контента. Выбирайте формат мини-фильма, клипа, остросоциального ролика или придумайте нестандартную подачу. И, главное, ненавязчиво интегрируйте свой бренд. Никто не будет делиться продающим видео и откровенной рекламой.

Выложите вирус в „нужное“ время. Это может быть накануне общественного, политического события или праздника.

Отслеживайте количество просмотров, читайте комментарии и помните, чем больше ролик понравится пользователям, тем популярнее он станет.

Источник: https://news.rambler.ru/other/44724921-hayp-ili-virusnyy-pr-chto-ispolzovat-biznesu-dlya-prodvizheniya/

Информационный повод – что это, как формируется и что является инфоповодом в PR?

Что такое вирусные инфоповоды

Сравнительно недавно в нашем блоге была опубликована статься с неплохим примером создания информационного повода и его отработкой в прессе.

Тогда этот материал был написан отчасти спонтанно – просто потому, что вспомнилась эта интересная история. А теперь, «задним числом», мы восполняем пробел.

Ведь общей статьи о том, что это такое, что является информационным поводом, а что нет, какие виды инфоповодов в PR существуют, в нашем блоге до сих пор не было. Приятного чтения! ))

Отличие поиска и формирования инфоповода в PR и в журналистике

Есть много описаний и даже конкретных списков с отличиями и нюансами информационных поводов для журналистов печатных и аудиовизуальных СМИ и для PR- специалистов, которые формируют инфоповоды для этих самых журналистов. Но в процессе накопления жизненного и профессионального опыта я нашел, как мне кажется, весьма понятную и универсальную формулировку главного отличия:

Журналист ищет реальные факты и значимые новостные события, которые могут быть интересны тому изданию, в котором он служит. И аудитории этого издания. А специалист поPR денно и нощно занимается поиском любых (реальных, сымитированных, выдуманных) событий в своей компании, которые можно втюхать (простите) журналисту под видом общественно значимого информационного повода для СМИ.

Реальная цель пиарщика – продвижение бренда, его товаров и услуг, но под соусом социальной значимости неких событий, имеющих отношение к предприятию.

КСТАТИ. Более подробно про создание информационных поводов  при дефиците важных событий написано в другой нашей статье – «Усиление информационного повода путем переноса акцентов». Рекомендуем ознакомиться – простой и действенный секрет, как сформировать работающий инфоповод буквально на пустом месте.

Что является информационным поводом для СМИ?

Кратко приведу примеры того, что является информационным поводом, который может заинтересовать, а затем – что ни при каких обстоятельствах заинтересовать не может.

Итак, хорошим информационным поводом является:

  • Событие, имеющее непосредственное (или даже опосредованное) отношение к вашему бизнесу, но носящий оттенок общественной или социальной значимости в рамках региона (города, области, федерального округа, всей страны) – в зависимости от размеров бизнеса и значимости события. Пример – компания осуществила крупнейшую и чрезвычайно сложную с точки зрения логистики поставку ростовской техники на рынок Средней Азии.
  • Организация каких-либо мероприятий, имеющих потенциально широкую аудиторию. Например, розыгрыш призов или организация «Что? Где? Когда?» между детскими командами – отличный инфоповод для региональных средств массовой информации – районных газет и даже телеканалов. Профильные конкурсы профессий – тоже хорошо. В общем, направление понятно. Создавайте событие, которое само по себе станет информационным поводом – и эффект не заставит себя долго ждать.
  • «Обратная сторона» предыдущего информационного повода – удачное участие (а  тем более победа) самой компании или ее сотрудника в каком-то профильном конкурсе. Например, «предприниматель года Пензы». Это достаточно хорошая региональная новость, которая охотно будет опубликована в регионе.
  • Разновидность описанного выше способа – проведение своими силами опроса общественного мнения, который будет иметь интерес у СМИ и их аудитории. Пример: если вы занимаетесь страховыми услугами, то можно сделать опрос на теме того, доверяют ли жители вашего города страховым услугам. Или какой процент обладателей новый и почти новых авто дополнительно к ОСАГО приобретают страхование по КАСКО. Вариантов уйма. И при правильном подходе вы и пользу обществу принесете, и пропиаритесь за счет создания информационного повода нужного калибра.
  • Если ваш бизнес уже достаточно крупный или социальной значимый в такой степени, что интересен сам по себе, то вам необходимо помнить про создание информационных поводов на циклической основе. Это может быть юбилей компании, систематически отчеты о деятельности и социальной ориентированности и так далее.
  • События с оттенком скандальности или ЧП. Как ни странно (а для кого-то и аморально) это может прозвучать, какое-либо происшествие – хороший способ для связей с общественностью. Остановимся на этом немного подробнее

Допустим, у вас на производстве произошел инцидент, в котором пострадал человек. От этого, по большому счету не застрахован ни один бизнес.

Но одно дело – попытаться скрыть ЧП и замести следы, что все равно вылезет  наружу и нанесет еще больший ущерб бизнесу и репутации.

И совсем другое дело – самостоятельно выйти на контакт со СМИ, сообщить подробности, озвучить принятые меры «на сегодня» и «на будущее». А также проинформировать, какие компенсации получат пострадавшие в инциденте.

Говоря про негативный информационный повод, который многие морализаторы могут воспринять  как «пиар на крови», следует сохранять спокойствие и помнить слова Глеба Жеглова: «Работа правоохранительных органов оценивается не количеством преступлений, а умением их раскрывать».Так и с происшествием на предприятии – если оно случилось, единственное, что вас оправдает и поможет – открытость и оперативность в устранении всех последствий с выплатой компенсаций и другими «жестами доброй воли».

Это – лишь один пример «негативного» или «скандального»  повода, для публикаций не обязательно ждать ЧП. Например, можно создать «открытое письмо» с критикой или ответом на критику.

Подобные вещи всегда хорошо тиражируются – не только публикуются в традиционных и сетевых СМИ, но и активно расшариваются и лайкаются (ужасные слова!!!) в соцсетях.

Так что подобные вещи вполне могут являться информационным поводом, притом эффективным.

Кстати. Негативный информационный повод вполне может стать основанием для цикличного инфоповода. То есть, отработав происшествие, можно создать еще серию статей.

Через месяц после ЧП пострадавший полностью поправился и не собирается менять место работы. После инцидента на производстве компания инвестировала энное количество денег в новое оборудование.

Год после ЧП: компания выстояла и уверенно идет вперед.

А что информационным поводом не является?

Здесь такая же подробная расшифровка пунктов списка не нужна, все значительно более просто. Итак, информационным поводом не может быть ни при каких обстоятельствах:

  • Сведения о том, что ваша компания стала работать еще лучше или получила какой-то сертификат.
  • Что у директора юбилей, тем более – что он в очередной раз стал папой.
  • Что вы оказали спонсорскую помощь – все уже настолько сыты подобными «информационными поводами», что даже рассказывать о том, какой ты хороший спонсор, уже считается дурным вкусом. Надо искать другие, не столь прямолинейные способы пиара на данной теме.
  • Что вы собираетесь сделать что-то реально-социально значимое – это не новость и даже не меморандум, это пустословие, события нет.

И так далее. Обобщая и завершая, скажу: если информационный повод, который вы хотите слить в СМИ, интересен только сотрудникам вашей компании или не интересен даже им, усилия на формирование такого инфоповода совершенно напрасны. Ибо результат будет сродни бульона из-под яиц.

Получился почти лонгрид, но что поделаешь. Как-то так).

==
Если вам нравятся наши публикации – заходите также и на канал Лаборатории Контента в Яндекс.Дзене и поощряйте тексты лайками и репостами!

Искренне ваш,
Александр Алмис.

Источник: https://zen.yandex.ru/media/content_lab/informacionnyi-povod--chto-eto-kak-formiruetsia-i-chto-iavliaetsia-infopovodom-v-pr-5cfb90fbdbeaba00b08b3e88

Как создать крутой инфоповод из ничего. 10 способов | Pressfeed. Журнал

Что такое вирусные инфоповоды

Даже в больших компаниях инфоповоды имеют неприятное для пиарщика свойство заканчиваться. Как создать интересную новость, которую будут обсуждать и репостить, если на первый взгляд для нее нет никаких предпосылок? Pressfeed предлагает вам 10 беспроигрышных вариантов создания инфоповода из воздуха.

1. Ньюсджекинг: инфоповоды на основе чужих новостей

Среди пиарщиков становится все более популярной методика создания инфоповода, известная как ньюсджекинг (в переводе — новостное пиратство). Смысл в следующем — для того чтобы создать инфоповод, вам нужно найти какое-то яркое событие и привязать к нему свою новость.

Мониторьте ежедневно новости, актуальные тренды, следите за инфлюенсерами и конкурентами. Ориентируйтесь на свою целевую аудиторию, изучите, что эти люди лайкают, комментируют и чаще всего репостят.

Некоторые инфоповоды возникают в буквальном смысле из воздуха, но есть и более предсказуемые варианты, к которым можно приурочить свою новость: праздники, общественные события, премьеры, начало того или иного сезона.

Ньюсджекинг: как красиво красть чужие новости

Западные маркетологи давно и успешно используют ньюсджекинг в стратегиях продвижения. Пример, ставший уже хрестоматийным, — твит компании Oreo.

В феврале 2013 года в США во время Супербоула (финала Национальной футбольной лиги в США) внезапно отключилось электричество, и все фанаты в панике полезли в интернет и соцсети.

В Oreo мгновенно воспользовались ситуацией и написали твит, который разлетелся по всему американскому .

Надпись на картинке: «Вы все равно можете макать (Oreo в молоко) в темноте»

Другие тренды также пытались «хайпануть» на блэкауте, но только твит от производителя печенья получил такую бешеную популярность, а впоследствии — многочисленные награды.

Российским компаниям, впрочем, тоже есть чем похвастаться на данном поприще. Так, например, неплохо выступил в феврале 2016-го Альфа-Банк, объединив в своем сообщении сразу два события.

В Москве тогда прошла «Ночь длинных ковшей», когда за одну ночь было снесено множество незаконно построенных торговых павильонов. А незадолго до этого в России прошел фильм «Выживший». Альфа-Банк на своей странице в разместил фотожабу на постер к фильму, получил более 5 тыс. лайков, около 2 тыс. шер и кучу публикаций в СМИ.

Скачайте сейчас: PDF-инструкция «Где и как публиковать статьи бесплатно»

Используя ньюсджекинг, придерживайтесь нескольких важных правил:

  • Будьте оперативны. Никому не интересно ваше сообщение, если оно появится через несколько дней после события, когда инфоповод уже «протух».
  • Избегайте навязчивой рекламы. Аудитория мгновенно «считывает» откровенные манипуляции и, как правило, негативно к ним относится. Придется проявить изобретательность, чтобы сделать новость естественной частью тренда или события.
  • Сохраняйте принятый стиль общения с аудиторией. Инфоповод должен быть актуальным, но не может разрушать выбранную вами когда-то тональность общения с читателями.
  • Будьте осторожны с такими рискованными темами, как катастрофы, природные катаклизмы, эпидемии и т. д. Если не знаете, как корректно встроиться со своей новостью в подобные истории, лучше не делайте этого вовсе.
  • Учитесь на чужих ошибках. Посмотрите на конкурентов. Велика вероятность, что они уже обыграли актуальный тренд и выложили свой контент. Проанализируйте стиль подачи инфоповода, вовлеченность аудитории, почитайте комментарии. Может быть, игра вообще не стоит свеч?

Для отслеживания новостей и трендов возьмите на вооружение эти сервисы:

Google Trends — позволяет увидеть популярные темы и запросы сегодняшнего дня, а также искать темы по ключевым словам.

Google Alerts — можно отслеживать новости по ключевым словам, искать упоминания в СМИ как своей компании, так и конкурентов.

Яндекс.Новости — неиссякаемый поток новостей обо всем, что происходит в мире. Ищите новости по тематикам, ключевым словам, за тот или иной промежуток времени.

Google News — то же самое, только от Google.

Websta — аналитика Инстаграм. Здесь можно посмотреть, какие посты и хэштеги наиболее популярны на сегодняшний день.

2. Исследования, опросы, прогнозы: инфоповод на основе собственной аналитики

Исследования, опросы, прогнозы, подборки фактов всегда будут пользоваться спросом у читателей. Создавая инфоповод на базе аналитики, главное помнить о том, что информация не может быть поверхностной, приблизительной или недостоверной. Не уверены в цифрах — лучше откажитесь от обнародования информации.

Исследовать можно, что угодно, если только, конечно, вы сможете в это «что угодно» встроить ваш бренд. Допустим, компания строит дома в разных регионах России. Проведите сравнение городов по уровню доходов и вставьте в результаты данные по разнице в стоимости недвижимости в целом и недвижимости от вашей компании в частности, в зависимости от города.

Вечнозеленые темы для PR

Используйте в качестве инфоповода также прогнозы. У вашей компании ведь есть экспертиза в определенной тематике — ну так и поделитесь ею. Например, вы работаете на финансовом рынке.

Попросите вашего руководителя дать прогноз по поводу котировок валюты или акций.

Такой инфоповод будет особенно актуальным в кризисные времена, или если в данный момент на вашем рынке происходят какие-то катаклизмы.

3. Коллаборация: совместные инфоповоды

Хороший инфоповод можно получить, создав продукт или проект в партнерстве с другой компанией. Пример, рассказанный в свое время Pressfeed основателем онлайн-школы английского языка SkyEng Георгием Соловьевым:

«Если вы делаете стратегическое партнерство с большой компанией, нужно понимать, что им тоже хочется светиться. Например, последнее наше партнерство было с „Ростелеком“. Когда я прихожу в издание и говорю, что мы запустили международную олимпиаду по английскому языку — это одна новость.

А когда „Ростелеком“ запустил международную олимпиаду при партнерстве SkyEng — это уже совершенно другая история. На старте этой олимпиады мы получили больше 100 публикаций.
У нас есть партнеры, к которым мы приходим и говорим — ребята, вам ничего делать не надо, мы просто укажем ваш логотип, бренд и пойдем в СМИ.

Просто расскажите, что мы действительно делаем это с вами. За счет их бренда публикации заходят гораздо лучше».

Назначение, юбилей — это инфоповоды, которые даже не нужно придумывать. Любая кадровая перестановка — прекрасный повод обсудить бэкграунд, регалии и перспективы нового сотрудника.

А к юбилею можно приурочить акции, спецпредложения, организовать интервью с руководством в СМИ. Беспроигрышная тема — праздничные мероприятия для сотрудников и их детей. Кстати, на такие праздники вполне уместно пригласить журналистов. Фото и видеоматериалы с мероприятий потом можно выложить в соцсетях, на странице или в блоге компании.

5. Флэшмобы и розыгрыши: инфоповоды с юмором

Беспроигрышным инфоповодом будет флэшмоб или розыгрыш. Забавные видео — абсолютно вирусная тема. При условии хорошей реализации попасть в нерв аудитории будет не так уж сложно.

Вообще в последнее время тема флэшмобов и розыгрышей все активнее эксплуатируется компаниями, так что если вы никогда этим не занимались и хотите изучить опыт конкурентов, материала в сети предостаточно. Вот вам, например, ставший классикой жанра ролик про розыгрыш от Carlsberg, который компания провела в бельгийском кинотеатре.

148 байкеров и всего два свободных места в центре зала. Решатся ли парочки, пришедшие на киносеанс, пробраться через толпу покрытых татуировками брутальных мужиков на свои места? Carlsberg снимала реакцию людей, некоторые из которых разворачивались и уходили.

Те же, кто все же решался занять свое место, оказывались в свете софитов, а байкеры встречали их аплодисментами и вручали по бутылке Carlsberg.

Всего за один уик-энд ролик собрал более 1 млн просмотров. Он и сейчас не утратил актуальности, хотя прошло уже несколько лет — на сегодня у ролика более 22 млн просмотров. Вот так — один раз устраиваете удачный розыгрыш и пожинаете плоды потом долгие годы.

6. Круглые даты: целый календарь инфоповодов

Изучайте календари. Так вы сможете заранее составить список актуальных инфоповодов на целый год вперед. Повестка бывает ведь не только новостной, но и календарной. Каждый год исполняется круглая дата целой куче событий.

Вот здесь мы рассказывали про то, к каким круглым датам можно было привязаться в 2017 году — от столетия Октябрьской революции до 115 лет «Собаке Баскервилей» и 40 лет со дня смерти Элвиса Пресли.

Как вы понимаете, в 2018-м поводов для того, чтобы отметить, найдется не меньше.

А ведь есть еще ежегодные праздники, вроде Дня защиты детей, Дня таксиста, рыбака, кадровика и т. д. Присоседиться можно также к различным «всемирным дням» типа Дня сурка, Международного дня кошек, Дня без автомобиля и многим другим, тематически отвечающим вашим целям.

Только не подходите к подобным инфоповодам со звериной серьезностью. Призовите свой юмор и постарайтесь удивить аудиторию.

7. Конкурсы: креативные инфоповоды

Еще один способ создать инфоповод — провести конкурс. Если формат конкурса будет интересным, а награда достойной или, может быть, забавной, событие обязательно привлечет аудиторию. К тому же конкурсы всегда идут «на ура» в соцсетях и получают хороший вирусный эффект. Таким образом, вы не только можете заинтересовать СМИ, но еще и свои страницы в соцсетях прокачаете.

Источник: https://news.pressfeed.ru/kak-sozdat-krutoj-infopovod-iz-nichego-10-sposobov/

6 способов найти информационный повод – Лаборатория трендов

Что такое вирусные инфоповоды

В маркетинге и PR одной из главных задач является работа с инфоповодами. Она позволяет, взяв за основу какую-либо информацию, продемонстрировать официальное отношение к ней со стороны организации или бренда.

Вы узнаете:

  • Что такое информационный повод.
  • Какие различают виды и типы инфоповодов.
  • Как придумать удачный информационный повод для акции.

Что такое информационный повод

Информационный повод – это событие, способное заинтересовать СМИ в качестве новости для широкого круга лиц и целенаправленно используемое для внесения информации в информационное пространство.

Любой компании или бренду необходимы информационные поводы, на которые они смогут реагировать, чтобы активно присутствовать в информационном поле.

Задача PR-службы или отдела маркетинга – реагировать на события, которые происходят вовне, либо распространять информацию о происходящем внутри компании таким образом, чтобы это заинтересовало СМИ.

Можно охарактеризовать информационный повод как выбранную компанией причину для «вброса» нужной информации в СМИ.

Если по каким-то причинам СМИ не заинтересованы в создании материалов на основе предоставленного им информационного повода, то, чтобы получить упоминание себя, своего продукта, своих ключевых персон в СМИ, компания будет вынуждена закупать рекламные площади в изданиях, что зачастую дорого и не всегда эффективно. Таким образом, информационный повод и созданная на его основе новость – это способ получить упоминания в СМИ, не инициируя для этого рекламную публикацию.

Классификация информационных поводов

Среди информационных поводов выделяют:

  • «свои» инфоповоды, которые были инициированы самой компанией, и «чужие», когда компания реагирует на чей-то инфоповод;
  • однократные, происходящие в единственном числе, и многократные, происходящие несколько раз в разных местах;
  • новые, произошедшие в первый раз, и циклические, происходящие с некоторой периодичностью (ежегодные, юбилейные);
  • желательные (благоприятные для освещения) и нежелательные (проблемные);
  • естественные, которые происходят в компании в процессе ее работы, и искусственные, которые специально были созданы для формирования информационного поля (например, компания учредила премию, провела фестиваль и т. д.);
  • по контентному наполнению информационные поводы могут быть негативными, позитивными и нейтральными.

С точки зрения любого СМИ, информационный повод, на основании которого разрабатываются информационные материалы, должен прежде всего быть интересен целевой аудитории данного СМИ. Средств массовой информации чрезвычайно много, все они работают на разную аудиторию и, соответственно, предпочтут разные информационные поводы, поданные в разных форматах.

Задача PR-специалиста состоит в том, чтобы понимать формат каждого издания, его аудиторию и предлагать информационные поводы в том формате, который лучше всего подходит для данного издания.

Какие информационные поводы могут заинтересовать СМИ

«Додо Пицца» использовала падение «ВКонтакте» в феврале 2018 года как инфоповод

Можно выделить некоторые общие моменты, характерные для всех СМИ. Даже для специализированных изданий, а уж тем более для газет и журналов развлекательного характера самыми интересными событиями станут:

  • яркие эмоциональные события, где есть конфликт (между сотрудниками, с законом, с профессиональными организациями, с государством);
  • аналитика, которая может повлиять на действия аудитории, либо предсказывает происходящие события;
  • инновации, влияющие на весь рынок, прорывные технологии, изобретения;
  • события международного масштаба, которые могут повлиять на жизнь всей страны либо отдельного региона;
  • неожиданные заявления, сделанные медийной персоной;
  • чрезвычайные ситуации и их последствия.

Наиболее интересны для средств массовой информации так называемые резонансные информационные поводы. Они вызывают общественный резонанс – активное участие и обсуждение среди аудитории издания. Резонансные инфоповоды можно отличить по следующим признакам:

  • они имеют два и более объекта, между которыми происходит взаимодействие;
  • это взаимодействие вызывает глубокий отклик у аудитории, появление большого количества комментариев и репостов в течение небольшого количества времени;
  • активное обсуждение провоцирует появление публикаций в других СМИ, основанных на сообщении, которое вызвало общественный резонанс.

Источник: https://t-laboratory.ru/2019/07/18/6-sposobov-najti-informacionnyj-povod/

Ситуативный контент: Реклама со скоростью Флеша

Что такое вирусные инфоповоды

SMMщики всей планеты постоянно соревнуются между собой в быстроте реакции на возникающие значимые инфоповоды, создавая рекламу “здесь и сейчас”.

Виральный контент, привязанный к конкретному информационному поводу или событию, мгновенно разлетается по социальным сетям, его активно обсуждают и репостят.

Благодаря этому бренды поднимаются на первые полосы в рейтингах популярности в социальных сетях.

Рекламная кампания новой Lada Vesta по trade-in

Такие гиганты рынка как: Oreo, Lego, Toyota, Pepsi, Samsung, Axe, Hasbro, IKEA, Mail.Ru Group, Gett,  «Яндекс.Такси», Google, Airbnb, Snickers, World of Tanks, уже давно используют ситуативный контент в своих рекламных кампаниях.   

На рекламную кампанию оперативно отреагировали: Hyundai, Volkswagen, Ford, Toyota, Renault, Peugeot, Сitroen, Audi, Lifan, Nissan, Harley-Davidson, игра World of Tanks и производитель аккумуляторов AKOM.

Благодаря охвату большого количества потенциальных клиентов, продажи, просмотры, лояльность, сообщества брендов – все показатели растут с непостижимой скоростью. задача состоит в том, чтобы максимально выгодно обыграть ситуацию, ненавязчиво продвинув свою продукцию и/или услугу.  

Работа с таким контентом требует не только мониторинга социальных сетей и профильных изданий, но и определенных способностей. Буду откровенен, не у каждого SMMщика получается качественно создавать ситуативный контент, ведь именно в такой работе определяющим фактором является: скорость реакции на событие, креативность задумки и быстрота изготовления контента.    

Мониторинг актуальных инфоповодов

Мониторинг будущих событий в стране и мире – задача номер 1 в создании ситуативного контента.

Читайте популярные сообщества и новостные ленты, получайте уведомления на почту, чтобы всегда быть в курсе. Обращайте внимание на то, чем делятся друзья с вами и между собой.

Умение предвкушать тренд – навык, который вырабатывается у профессиональных SMM-менеджеров со временем. Его можно назвать интуицией. 

Найти инфоповод легко:

  1. Сегментируйте популярные темы (выбирайте релевантные вашему бренду).  
  2. Составьте список ресурсов, где публикуется профильная информация (социальные сети, сайты, журналы) 
  3. Мониторьте ленту на предмет тем, которые обсуждает ваша ЦА;  

В эпоху “digital” существует множество медиаресурсов, которые стоит читать, просматривать и анализировать, чтобы оставаться в курсе последних событий и новинок.  

Среди них: TheQuestion.ru, ADmagazine.ru, vc.ru, Lenta.ru, TheVillage.ru, VOGUE.ru, Ain.ua, 9gag.com, Daily.Afisha.ru, TopGearRussia.ru, TJournal.ru, Wonderzine.com

  • Google Trends показывает, что являлось самым последним пиковым интересом пользователей в интернете 
  • Trendsmap, который показывает на карте  самые популярные темы обсуждения в разных частях света  
  • Repinly – тренд-анализатор, представляющий вам информацию обо всем, что происходит в Pinterest  
  • Viral Video Chart показывает видео, которое по количеству просмотров является самым популярным на данную минуту 
  • BuzzFeed – своеобразный накопитель информации по трендам
  • «Мои новости» на «Яндекс» и Yandex.Wordstat по числу запросов и другие.   

Список источников может меняться в зависимости от вашей тематики, возраста аудитории и их интересов. Не будет лишним найти сообщества в социальных сетях по вашему направлению и подписаться ещё на их обновления. При этом повестка дня должна быть актуальной для вашей аудитории.    

IKEA высмеивает Apple Pencil

Если вам кажется, что вы нашли интересный инфоповод, то:Во-первых: перепроверьте его популярность упоминанием в СМИ. Часто инфоповод оказывается уткой.  

Во-вторых: найдите первоисточник. В социальные сети информация доходит уже в трансформированном виде. 

Не каждый инфоповод вам подойдет. Смиритесь с этим. Делайте ставку только на те, которые наиболее близки вашей тематике (сфере), и всегда используйте только позитивные новости. Никаких войн, политики, религии и насилия. 

Создание и продвижение ситуативного контента

Как только у вас появился инфоповод, приступайте к созданию на его основе контента и последующему расшариванию результата творческих серпантинов.

На пути к воплощению идеи «в жизнь» стоит запомнить одно непреложное правило ситуативного контента: кто успел, тот и съел.

Все подписчики, репосты и лайки достаются тем, кто одними из первых обратил внимание на инфоповод, накреативил виральный контент и начал его распространение. 

Реакция KFC на дату “21 октября 2015-го года” из фильма “Назад в будущее”

Рассмотрим поэтапно процесс рождения ситуативного контента:

  1. Возникает инфоповод.  
  2. Инфоповод становится популярен сам по себе, возникает ажиотаж.  
  3. Компания рассматривает инфоповод с точки зрения своего товара и создает креатив.  
  4. Креатив публикуется в сообществе.  

Источник: https://smmplanner.com/blog/situativnyj-kontent-reklama-so-skorostyu-flesha/

Поделиться:
Нет комментариев

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Все поля обязательны для заполнения.